Blogs und Online-Magazine werden oft gleichgesetzt. Doch sie unterscheiden sich in Aufbau, Sprache und Zielsetzung. Ein Überblick für Unternehmen und Leser.

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Blogs und Online-Magazine dienen der Informationsvermittlung im Netz. Sie unterscheiden sich aber in Form, Sprache und Zweck. Während Blogs persönlich, chronologisch und interaktiv gestaltet sind, setzen Online-Magazine auf eine sachliche, journalistische Berichterstattung. Auch Unternehmen nutzen beide Formate, um ihre Zielgruppen zu erreichen, wobei Corporate Blogs und Unternehmensmagazine eigene Regeln sowie Chancen bieten. Einflussreiche Blogger und moderne Social-Media-Kanäle erweitern die Reichweite der Inhalte zusätzlich.

Blog: persönlich, chronologisch und interaktiv

Ein Blog ist eine Webseite, auf der Beiträge meist chronologisch veröffentlicht werden. Die Sprache ist persönlich, Themen können von Alltagsberichten bis zu Fachthemen reichen. Blogs verfügen über eine Kommentar- und Sharingfunktion sowie optional über FAQs und eine klare Handlungsaufforderung, die Interaktionen zwischen dem Autor und dem Leser zu ermöglichen.

Viele Blogger haben auf Plattformen wie Instagram, TikTok, YouTube oder Threads eine große Reichweite. Ihre Meinung wird von Unternehmen geschätzt, da eine Zusammenarbeit die Produkte gezielt sichtbar machen kann. Influencer-Marketing spielt dabei eine zentrale Rolle: Blogger empfehlen nur Produkte, die sie authentisch nutzen, was das Vertrauen bei der Zielgruppe stärkt.

Unternehmen und Corporate Blogs

Unternehmen betreiben eigene Blogs, sogenannte Corporate Blogs. Sie dienen der Darstellung von Fachwissen oder der Markenkommunikation. Die entsprechenden Inhalte werden inzwischen (leider sehr oft) von der KI erstellt. Es gibt allerdings auch Personen, die entweder selbst schreiben oder ihre Beiträge von professionellen Redakteuren oder externen Bloggern erstellen lassen.

Für Influencer-Kooperationen gilt daher: Ein Briefing legt fest, welche Inhalte, Formate und Social-Media-Kanäle genutzt werden. Diese Beiträge müssen aufgrund rechtlicher Vorgaben als „Werbung“ oder „Anzeige“ gekennzeichnet werden. Unternehmen achten darauf, dass Kampagnen zu ihrer Marke passen und glaubwürdig bleiben – der beauftragte Influencer macht dies im Übrigen ebenfalls. Dieses Feld nennt sich Influencer-Marketing.

Online-Magazine: planbar sichtbar

Ein Online-Magazin orientiert sich an journalistischen Standards. Die Inhalte sind sachlich, neutral und thematisch strukturiert wie in einer Zeitung. Kommentare können möglich sein, Social-Sharing-Funktionen können ebenfalls vorhanden sein.

Journalisten oder Online-Redakteure planen und erstellen Inhalte zielgerichtet. Fachbeiträge, Veranstaltungshinweise oder Rezensionen lassen sich im Voraus planen. Aktuelle Nachrichten hingegen erfordern Flexibilität. Unternehmensmagazine ähneln nachrichtlich gestalteten Online-Magazinen im Aufbau. Allerdings präsentieren sie die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens.

Design und Technik: Unterschiede erkennen

Blogs zeigen Beiträge meist chronologisch und verfügen über eine Seitenleiste mit Kategorien, Social-Media-Links und Suchfunktionen. Online-Magazine strukturieren Inhalte nach Themen, Kategorien oder Ressorts. Unternehmensmagazine sind oft im Corporate Design gestaltet. Das Impressum sowie die Verantwortlichen sind oft nur über Links sichtbar.

Technisch profitieren beide Formate von responsivem Design, schnellen Ladezeiten sowie SEO-Optimierung. Dazu können Hinweise auf den Newsletter nützlich sein. Ebenfalls können andere Medien wie Videos, Podcasts oder Bildergalerien eingefügt werden, um die Verweildauer der Leser auf der Seite zu erhöhen.

Rechtliche Aspekte

Blogger und Online-Magazine müssen Werbe-Postings deutlich kennzeichnen. DSGVO-konforme Datenschutzerklärungen, Impressumspflicht und Urheberrechtsangaben sind notwendig. Bei Blogs, Social Media und Online-Magazinen sind diese Vorgaben rechtlich festgelegt.

Fazit zu den Formaten Blog und Online-Magazinen

Blogs und Unternehmen unterscheiden sich deutlich in Stil, Aufbau und Zielsetzung. Blogs sind persönlich und interaktiv. Online-Magazine hingegen sind sachlich und strukturiert. Für Unternehmen bieten beide Formate Chancen: Corporate Blogs dienen der Markenbindung, Unternehmensmagazine für sachliche Produkt- oder Serviceinformationen. Influencer und Social Media erweitern die Reichweite beider Formate – professionelles Management sichert Glaubwürdigkeit und Transparenz.